近日再次备受瞩目的央视一套《舌尖上的中国II》在电视上热播，这股热潮同样席卷了网络，在各大视频网站中，节目的点击都成了同期之冠。其中，在目前国内最大的视频网站优酷，就见到了一个熟悉的身影——六必治。作为优酷《舌尖上的中国II》首席冠名，六必治在2014年开启了一个娱乐营销的新模式。

　　六必治迈出了瞩目的娱乐营销新一步，以冠名了央视一套庾澄庆和谢娜主持的《嗨!2014》打响了头炮。据六必治相关负责人表示，此次冠名是营销转型的一个风向标，对于六必治，传播策略不仅要延续吃嘛嘛香那种“快乐”、“平民”的特色内容，还要以消费者需要的传播模式进行创新升级，同时，在品牌定位上，需强化“中药养护防上火”的品牌理念。因此，六必治借助与节目高度结合，以“不怕口腔问题，绽放健康笑容“为传播主题，借助此次娱乐营销，将产品和节目共有的“健康、快乐”理念高度契合，重塑品牌形象，帮助产品提高市场占有率。同时，配合电视节目，六必治还开展一系列的公关传播活动，譬如，知识性强的六必治21天防上火训练与互动性极高的”嗨FUN美食防上火”蚂蜂窝活动，这些活动更强的加深了与消费者的互动沟通，。这种强强联手，借娱乐之势与消费者深入沟通互动的模式，成为了国内知名牙膏品牌六必治的新娱乐营销策略。

　　娱乐营销的步伐需要继续走下去。六必治借助强势栏目《舌尖上的中国II》不断给消费者传递品牌产品信息，作为优酷的栏目首席冠名商，六必治不仅是看重节目本身的影响力，更是看重产品与节目本身内容的高度关联性。作为节目的观众都是热爱美食的吃货，但是如果没有一个健康的口腔，即使有再诱人的美食，都不能快乐享受。通过此栏目的冠名，高频次投放汪涵的品牌广告，让更多目标受众认知到品牌，简单的广告语“有六必治不怕口腔问题”加深了大家对品牌的了解。六必治一直都在倡导全新的中药养护理念，在日常生活中要注重口腔保养。六必治科研人员介绍说，“六必治研发产品的理念是‘治未病’，即以预防口腔问题为主。我们的每款产品都有不同的成分，具备不同的防治功效，且经过了无数次的临床验证。以中药典方系列六必治防上火牙膏为例，该款牙膏采用中药典方口腔养护原理，糅合上品中药青盐、杏仁、槐枝之精华，可有效清洁口腔，缓解牙龈肿痛和出血，缓解口腔上火引起的问题。”通过节目，六必治在提醒消费者用六必治的产品才能乐享中华美食。这种与大家一起同享美食，高度的借势的手法使到六必治品牌再次达到了娱乐营销目的。