作为日化行业大事件之一，立白集团旗下高端洗涤品牌——去渍霸洗衣液更名为好爸爸，一直受行业关注。日前，赵薇首度回归电视屏幕的年度大制作《虎妈猫爸》、李晨饰演“单身奶爸”的《爸爸快长大》等亲子剧的剧照遭曝光，而剧中都有明显的好爸爸洗衣液植入身影，让好爸爸亲子营销策略再次成为焦点。业内人士分析称，去渍霸洗衣液一直强调亲子调性，此次更名明显是改名不改调，未来也将进一步地进行亲子营销。

　　据悉，去渍霸洗衣液更名为好爸爸的消息一传出就引起行业关注，更有评论称“去渍霸更名好爸爸是与《爸爸去哪儿2》进行捆绑的随意动作”。这次亲子剧产品植入剧照的意外曝光，让外界对去渍霸洗衣液更名后的营销举措得以一窥端倪。据分析，去渍霸洗衣液更名后的营销主旋律依然是亲子情感这一品牌调性。《虎妈猫爸》和《爸爸快长大》无疑将锁定已有孩子的家庭群体，特别是其中的妈妈群体。接触好爸爸品牌决策团队的人士透露，“好爸爸团队与两个剧组可谓一拍即合，很快就确认了具体的合作”，但其未对具体的合作金额进行透露。

　　事实上，无论是自媒体运营、栏目赞助、电视植入、品牌更名，还是在各大平台投放的系列广告，去渍霸洗衣液在更名前后都在持续进行亲子营销。据了解，去年去渍霸洗衣液以娱乐营销黑马之姿态，通过亲子热播剧《小爸爸》的植入以及第一季《爸爸去哪儿》的特别合作伙伴，采用了门户软文配合微博的网络推广方式，结合亲子主题，在微博上制造了多种热门话题，充分传递品牌的亲子调性。今年，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，去渍霸洗衣液更全面更名升级为好爸爸，同时宣布与全国妇联、中国妇女发展基金会、中国科学院行为生物学研究室开展一系列的亲子活动，包括提倡“好爸爸高质量陪伴”的亲子嘉年华、亲子讲座、亲子调研等等。而亲子剧植入的营销策略曝光，也表明好爸爸明年依然将通过更为主动、更为自主的娱乐营销进行推广。

　　而对于业界颇为关注的营销大手笔，众多业内人士预测，持续今年的高声量，“好爸爸”明年必将有更多的营销大动作，“如果说，今年是去渍霸洗衣液更名后‘以奇胜’打响第一枪，那么，明年则是‘以正合’图取更大的市场份额。随着好爸爸积极布局热门亲子剧的消息传出，好爸爸的营销战略无疑将持续亲子营销，并以公益为突破口，强化‘高质量亲子陪伴’这个长期的感情诉求。”